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  • 2022年中國移動互聯網半年報告

    2022-08-01 11:21:50閱讀()Quest Mobile
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    Quest Mobile發布了2022年中國移動互聯網半年報告。

    2022年二季度中國互聯網廣告規模1474.4億元,同比減少7.6%,

    用手機上網的46歲及以上中老年用戶越來越多。

    聊天看劇刷新聞的時間全都在被短視頻擠壓,刷短視頻的時間越來越多。

    居民消費提升的背景下,線上經濟越發強化,實物商品網上零售對消費市場的貢獻持續提升。五年時間里,電商占社會銷售品零售總額從20%一躍漲至30%,其中2020年同比直升6.2%,無視經濟規律的擺脫了每年1-2個百分點的增速,這都「多虧」了新冠疫情的助推,而占比份額作為零和博弈的結果,實業萎縮的承壓趨勢已經非常尖銳了;

    2022年中國移動互聯網半年報告 移動互聯網 數據分析 排行榜 微新聞 第1張

    微信視頻號的月活已經超過8億,與抖音、快手形成了用戶競爭,而且對抖音的競爭更為激烈,微信視頻號中抖音的用戶活躍滲透率接近6成。不管你怎么計較其中的水分——你在群里點進去看了一次視頻號內容也算月活——但是張小龍賭了3年的視頻號體系終于開始有成效了,所以短視頻市場繼續壯大,鵝廠不再是缺席的那一個,這是廣州給深圳總辦送去的一顆定心丸。

    2022年中國移動互聯網半年報告 移動互聯網 數據分析 排行榜 微新聞 第2張

    短視頻繼續扮演著吞噬時間的巨大黑洞,短視頻用戶總市場占比近三成,個行業應用也在加強短視頻內容板塊的構建,各垂類服務推送也逐步向視頻內容化發展,聊天看劇刷新聞的時間全都在被短視頻擠壓,如果放在以前又會是一個抖廠贏麻、鵝廠嚎哭的結論,但這次不是的,具體原因可見下面一張圖;

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    你們以為在幾大主流內容平臺里微博是討論時政最熱烈的地方嗎?其實不是,真正集中了最多用戶看人聊這種油膩中年話題的平臺是……快手,而微博的KOL和用戶最突出的是美妝這個品類,比小某書還強;

    付費用戶方面,年輕用戶偏好突出,優酷已經明顯在長視頻平臺里掉隊,愛奇藝和騰訊視頻兩強爭霸,芒果和優酷只能茍住,另外王者榮耀的活躍用戶滲透率接近20%,這是什么概念呢,就是每5個手游用戶里,就有一個玩王者榮耀的;

    2022年中國移動互聯網半年報告 移動互聯網 數據分析 排行榜 微新聞 第4張

    最近半年以來,拼多多的日活躍用戶已經穩定反超淘寶,月活躍用戶也在不斷逼近,淘寶幾乎掏空了所有能夠獲得的消費用戶,但是拼多多看起來還沒有到達這個極限,行業內部,頭部電商平臺APP流量格局發生改變。

    2022年中國移動互聯網半年報告 移動互聯網 數據分析 排行榜 微新聞 第5張

    外賣方面,餓了么持續要比美團外賣多1000萬左右的月活,這個可能會比較違背認知,但考慮到計算方式是剔除掉美團的主App、大眾點評以及微信小程序的流量,美團外賣是略微吃虧的;

    求職招聘類App在這一年來基本上算是躺贏,找工作的人來勢洶洶,把智聯招聘的月活直接拉升了近50個百分點,從頭部到腰部再到尾部的所有求職App沒有一個是下降的,這是非常少見的全行業分食紅利現象;

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    在線辦公行業,釘釘依然一枝獨秀,騰訊會議增幅最快,加上企業微信的話可以勉強威脅到釘釘,飛書也漲得不錯但是絕對值不夠看,總之就是阿里騰訊字節御三家的地位不可撼動。

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